Pozycjonowanie

na czym polega pozycjonowanie we WrocławiuPozycjonowanie to długofalowy mechanizm, który owocuje zwiększeniem rankingu strony internetowej w rezultatach wyszukiwania, co z kolei przenosi się na liczne podwyższenie liczby odwiedzin (a więc i prawdopodobnych kontrahentów) witryny. Pozycjonowanie to możliwy przychód rzędu dziesiątek tysięcy złotych, jednakże kiepsko poprowadzone oznacza stratę czasu i pieniędzy. Za chwilę dowiesz się, w czym jest sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Obecnie niemal na każdej witrynie blisko 85% ruchu pochodzi z rezultatów wyszukiwania pewnych słów (fraz), nazywanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna promocja (obejmując w to radio, prasę i telewizję) nie dostarcza takich wyników, jak znakomita ranga w wynikach wyszukiwania. Jest to ponadto najtańsza, spośród wymienionych, forma reklamy. Trzeba przy tym pamiętać, iż Internauci wpisują różnorodne wyrażenia do wyszukiwarki, zaś pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy odrębnie. Znaczy to, iż skoro nawet wypozycjonujemy stronę tak, by była na czołowej lokacie po wyszukaniu frazy „naturalna żywność”, nie będzie ona potrzebowała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”.

Strona WWW może być efektywnie wypozycjonowana dla kilku takich fraz, stąd należy wybrać jak najbardziej użyteczne (i popularne) dla naszej witryny. Możliwości w tym względzie winien podać sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, jakie przedstawiają przybliżoną miesięczną ilość wyszukań różnych fraz, dostarczaną wprost przez firmę Google.

Zdecydować powinniśmy się niewątpliwie na te najpopularniejsze, jednakże należy mieć na uwadze, iż niektóre słowa kluczowe są już pozycjonowane przez innych i zdobycie należytej pozycji będzie na tyle czasochłonne, że nieekonomiczne. Pokazowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, właściwie zrobić to dla „nieruchomości kraków” lub „tanie nieruchomości”. Przeważnie bowiem skuteczniejsza jest pierwsza pozycja w mniej popularnych frazach, aniżeli czwarta w powszechnie wyszukiwanych.

Pozycja w wynikach szukania a odwiedzalność strony

Wyżej oglądasz mapę kliknięć w wynikach szukania Google, jaka wygląda tak samo prawie dla dowolnego zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Zdecydowanie najwięcej wejść notuje strona będąca na czołowej pozycji wyników, a inne są oglądane znacznie rzadziej.
Przykładowo, jeśli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już wyłącznie 2.000, na trzecią 1.500 itd… Inne regularnie klikane obszary to miejsce, w jakie wprowadza się pytanie oraz reklamy płatne po prawej części wyników.

Powyższy obraz pokazuje procentowy podział kliknięć (oraz czasu przebywania na stronie docelowej) dla następnych pozycji rezultatów szukania.

Jak zauważamy, wyjątkowo istotne jest, na którym miejscu jest nasza strona. Jedynie trzy główne pozycje są godne naszej uwagi i pieniędzy włożonych w pozycjonowanie – dalsze to raptem ułamek możliwej do osiągnięcia ilości odwiedzin.

Wystrzegajmy się więc propozycji pozycjonowania zakładających zdobycie jednego spośród pierwszych dziesięciu miejsc (potocznie nazywanych top 10). Optymalnie powinniśmy podpisywać umowę na osiągnięcie jednego z trzech czołowych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli tylko pierwszej pozycji? Gdyż sposób opracowania rankingu jest znany jedynie firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, więc nie mogą one zapewnić dokładnego wyniku. Ponadto na rynku działa konkurencja, jaka też dąży do czołowych miejsc. Firma pozycjonująca określa więc pewien przedział, który uważa, iż osiągnie.

Top 10 nie jest zatem niczym wielkim z punktu widzenia progresu ilości odwiedzin, ani (przeważnie) z punktu widzenia przeszkody dla firmy pozycjonującej. Prawdziwa walka rozpoczyna się dopiero w głównej trójce, natomiast dla najbardziej popularnych fraz – w pierwszej piątce wyników.

Uwaga: powyższe normy dotyczą sytuacji, w jakiej witryna pozycjonowana jest wyłącznie na kilka fraz. Funkcjonuje też oferta pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, jakie łącznie dają większy ruch, aniżeli parę bardzo modnych słów. Konkretne miejsce nie ma wówczas znaczenia – liczy się sumaryczna liczba wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) najczęściej kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, jednakże zdarzają się wyższe opłaty i czasami są zasadne. Z pewnością powinniśmy przeanalizować każdą ofertę. Na opłatę ma wpływ zwykle popularność wybranych słów zasadniczych, albowiem wyznacza ona konkurencję, którą będzie potrzebowała pokonać firma pozycjonująca. Ważne jest również tzw. zaplecze, czyli strony oraz narzędza, jakimi zarządza firma pozycjonująca (o nich poniżej) – profesjonaliści wyceniają się drożej. Nie warto jednak zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie opłaty mają jedynie amatorzy, którzy przyniosą więcej kłopotów, niż korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking rezultatów szukania oparty jest w większości nie na samej zawartości strony, lecz na jej renomie. Dla Google ważne jest, ile osób reklamuje naszą stronę, czyli ile linków do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Szczególnie istotne jest również, pod jakim tekstem znajduje się link do naszej witryny. Przykładowo, jeżeli na innej witrynie pojawi się link o taki: http://cepebe.pl/, to wyszukiwarka napotykając na niego oszacuje, że ktoś poleca tę stronę i tym samym podwyższy jej ogólną wartość. Wiele więcej da natomiast link następujący: Cepebe.pl – tworzenie i pozycjonowanie witryn Wrocław, który wprawdzie kieruje pod ten sam adres, lecz jest inaczej opisany – wyrażeniami. Wyszukiwarka podnosi w tym przykładzie ranking strony docelowej dla wyrażeń, których użyliśmy do opisu linku. W praktyce więc, jeżeli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości Wrocław”, to firma pozycjonująca umieści na rozmaitych witrynach odnośniki do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości Wrocław”, bądź „nieruchomości we Wrocławiu”. Użyje ona przy tym lekko różniących się opisów, gdyż zbyt często powtarzający się, identyczny odsyłacz, zostanie rozpoznany przez wyszukiwarkę jako sztuczne zawyżanie rezultatów, a wówczas nie zostanie on użyty do podwyższenia rankingu strony.

Google poszukując odnośników na innych witrynach liczy, iż pozostawiali je ludzie, faktycznie reklamując naszą stronę. Pozycjonowanie jest zatem małym naciąganiem tych reguł, bowiem sami reklamujemy swoje usługi, sprytnie to ukrywając. Wartość, o jaką zostanie zwiększony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, jaka do nas odsyła. Można więc iść na jakość (np. jeden odnośnik, lecz na stronie głównej Onetu), bądź na ilość. Pozycjonerzy dysponują przeważnie sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało znanych) stron, na jakich publikują link do naszej witryny. Czasami też użytkują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego także względu pozycjonowanie trwa tak długo – wyszukiwarka (określana robotem) musi odwiedzić te wszystkie strony, zauważyć zmiany oraz precyzyjnie podwyższyć nasz ranking.

Go Top